Сколько стоит месяц жизни как на Pinterest?

Pinterest показывает образ жизни. Но не показывает чек.

По отдельности — мелочи. Вместе — уже экономика образа жизни.

Что входит в нашу Pinterest-жизнь

Шесть позиций, которые повторяются в описаниях эстетики. Частота у каждой своя — столько держится процедура.

Мы считаем два числа, а не одно

Жильё считается отдельно: это фон жизни, а не часть образа. Если сложить его в одну сумму с остальным, получится индекс аренды — она перевесит всё прочее.

12 городов. Одна и та же жизнь. Разный ценник.

Дороже — не значит недоступнее.

42,6–49,8%

Зарплата по региону отличается в 2,56× — от 76 856 до 196 824 ₽. При этом 11 из 12 городов держат долю дохода на эстетику и аренду в одном и том же коридоре — 42,6–49,8%. Разницу в зарплате доступность не отражает.

Дальше всех из коридора выпадает в Красноярске — 35,8%, против 49,8% в Уфе. Но зарплата здесь региональная, а не городская: в статистику по краю попадает и Норильск с северными надбавками.

Переехать в город подешевле — не помогает

8 из 11

Городов, куда переезд из Москвы снижает нагрузку не больше чем на 5,5 п.п. В Уфе порог даже выше московского.

Помогает не сам переезд, а сохранённая зарплата: с московской зарплатой в Ростове-на-Дону этот же набор занял бы 17,1% вместо 49,6%. Цены между городами расходятся в 1,44×, зарплаты — в 2,56×.

Один выбор меняет цену сильнее переезда

Абонемент в зал можно закрыть двумя способами — в местном клубе или в сети с одинаковой ценой по стране. Замени один на другой и посмотри, что будет с городами.

Где эта жизнь меньше всего нагружает бюджет

Доля средней зарплаты по региону, которую занимают эстетика и аренда вместе. Чем меньше, тем доступнее.

1. 01Красноярск35,8%
2. 02Санкт-Петербург42,6%
3. 03Ростов-на-Дону43,9%
4. 04Самара45,4%
5. 05Владивосток46,1%
6. 06Нижний Новгород47,9%
7. 07Краснодар47,9%
8. 08Екатеринбург48,2%
9. 09Новосибирск48,8%
10. 10Казань49,1%
11. 11Москва49,6%
12. 12Уфа49,8%

Что остаётся на всё остальное

Та же корзина и аренда — но в деньгах, а не в доле. Отдельно показан остаток от женской зарплаты.

Прежде чем поддерживать, набор надо собрать

16 539 ₽

Косметичка и полка с уходом — 10 145 ₽. Свеча, диффузор, ежедневник, бельё и коробки для хранения — ещё 6394 ₽. Это разовая трата размером примерно в месяц услуг, и в месячную корзину она не входит.

Посчитай свою Pinterest-жизнь

Выбери город — остальное подставится из исследования. Меняй что угодно: цены, частоту, доход.

Что сильнее всего съедает бюджет?

В среднем — не значит одинаково

Тот же состав корзины, но по каждому городу отдельно: доля напитка, ухода и абонемента внутри неё не совпадает от города к городу.